Landing Page - chomovva

Лендінг («цільова сторінка») – веб-сторінка, основним завданням якої є спонукання користувача на здійснення цільового дії, зазвичай це оформлення заявки, дзвінок, замовлення товару.

Лендінг служить для підсилювачем ефективності реклами і способом збільшення клієнтів компанії. Якщо корпоративний сайт або сайт-візитка несуть інформацію про компанію та її діяльність в цілому, то Лендінг спрямований тільки на рекламу одного товару або послуги, яка максимально розкриває їх особливості і привертає увагу аудиторії.

Основні типи цільових сторінок

Мікросайт

Це окремий сайт з інформацією про послуги або товар, що складається з декількох сторінок (частіше не більше 5). Зазвичай такий сайт містять мінімум текстової інформації, велику кількість привабливих і красивих зображень товару або послуги, відеоролики. Подібний тип цільових сторінок часто використовується великими компаніями для реклами окремих проектів. Такий тип Лендінгу може бути абсолютно не пов’язаний з основним сайтом.

Приклади:

Автономна цільова сторінка

Це розгорнута рекламна пропозиція. Основним завданням якої є спонукання користувача до дії прямо зараз – покупка, підписка на послуги або новини компанії, завантаження пробної версії програмного забезпечення і т.п.

Головний сайт

Це тип лендингу, де як цільова сторінка використовується одна або кілька сторінок основного сайту. Така технологія має досить низькою ефективністю, так як в дизайні основного сайту багато відволікаючих увагу елементів навігації. Але дозволяє поєднувати більш високу конверсію, в порівнянні зі звичайною сторінкою, плюс, зручність для SEO, порівнянну зі звичайним сайтом.

Сторінка сегментації

розробка лендингу на базі вже існуючого домену, який складається повністю з автономних цільових сторінок. Вирізняється дуже високою конверсією, але, на відміну від всіх інших видів, незручний для SEO оптимізації.

Для кого підходит Лендінг

  • Продаж послуг – в цьому виді діяльності лендінги найбільш ефективні;
  • Продаж ексклюзивних, дорогих, емоційних або масових товарів однієї вузької групи;
  • Інфобізнес і мережевий маркетинг;
  • Компанії-виробники, які хочуть презентувати новий продукт на ринку або створити промо-акцію.

Переваги landing Page

Тільки одне цільова пропозиція

Лендінг не містить або містить мінімум зайвої інформації або функціональних елементів, які могли б відвернути відвідувача. Така сторінка швидко і легко сприймається.

Елементарна навігація

Часто взаємодія з цільовою сторінкою передбачає тільки скролінг. Прокручуючи лендінг, користувач поступово отримує інформацію, структура якої створюється таким чином, що цільову дію можна було б виконати на будь-якому етапі скролінгу.

Швидкий результат

Ефект від обробки трафіку з лендінгу можна швидко проаналізувати.

Можливість збору лидов

Концепція landing page ідеально підходить для лідогенераціі (маркетингова тактика, спрямована на пошук потенційних клієнтів з певною контактною інформацією). Навіть якщо користувач тільки залишив свої контактні дані, то його можна в подальшому схилити до цільового дії. Для цього сьогодні є цілий набір інструментів, наприклад, е-mail-маркетинг або ретаргетінг (рекламний механізм, за допомогою якого онлайн-реклама направляється тим користувачам, які вже взаємодіяли з сайтом).